品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體。

品牌定位是品牌的基礎與核心，也是其他工作的起點，它的核心是回答「 我是誰」以及「我為什么區別于其他同類品牌」。討論品牌定位的過程，是幫助企業了解市場，了解自己的過程。

品牌視覺是將品牌定位的內容進行視覺化呈現。就像我們必須先了解自己的身材和相貌，才可以量體裁衣，找到適合自己的著裝。

品牌傳播是通過不同的方式和渠道，有效運用品牌定位與視覺的具體成果，強化目標受眾對品牌的認知和認同。